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“雙11”可以打出哪些綠色牌?
2019-10-24 10:24:00   來源:   評論:0 點擊:

動輒訪問量過億的電商平臺,早已成為重要的傳播媒介,在網絡時代,電商平臺已經成為塑造社會文化、引領價值導向的重要力量之一。其不...

       動輒訪問量過億的電商平臺,早已成為重要的傳播媒介,在網絡時代,電商平臺已經成為塑造社會文化、引領價值導向的重要力量之一。其不僅要在包裝、運輸過程中,減少污染和浪費,更應主動承擔起涵養綠色文化的社會責任。

  互聯網上最大年度購物狂歡節的大幕今年提前開啟。自京東“雙11”活動10月18日啟動后,10月21日,天貓“雙11”預售活動正式開始。通過預售的方式,方便及時調貨以使消費者獲得更好的體驗,購物狂歡節延長也能讓消費者更從容挑選商品,這些都體現出電商平臺的籌謀和用心。那么,“雙11”活動提前,是不是相應的綠色包裝、綠色快遞等活動也應該提前宣傳并及時開展?“雙11”是不是可以打出綠色提前量?

  國家統計局數據顯示,2018年“雙11”期間,全國郵政、快遞企業共處理郵(快)件18.82億件,同比增長25.8%。11月11日當天處理量達到4.16億件,是日常處理量的3.2倍。巨量快遞帶來的包裝垃圾觸目驚心。如今,電商平臺“雙11”購物狂歡節策劃和運營日臻成熟,打足了提前量。在巨量快遞包裝垃圾帶來嚴重環境污染和資源浪費的背景下,電商平臺更應主動承擔起社會責任,在推行綠色快遞、倡導綠色消費方面,多做準備,做足功課。唯有為“雙11”購物狂歡節涂上綠色底色,才能使其更有品質、更有發展。

  在社會各界的關注和呼吁下,近年來,推廣綠色快遞已經成為共識,近兩年取得較大進展。例如,在包裝方面,面向全行業開放的菜鳥裝箱算法,通過大數據和AI算法,幫助快遞包裹瘦身,改變“大材小用”、過度包裝的現象,可以平均減少15%的包材,過去一年僅在菜鳥的倉庫就瘦身了2.9億個快遞包裹。

  在運輸方面,截至目前,京東已經在全國近50個城市推廣使用了5000多臺自營的新能源物流車,并在上海、廣州、佛山3個城市投入使用氫能源物流車,且實現常態化運營。《2019中國快遞綠色發展現狀及趨勢報告》的統計數據顯示,截至2019年上半年,電子運單使用率已達96%,二次包裝占比逐漸降低;可循環中轉袋推廣應用深入推進,已達到45%;新能源車輛超過兩萬輛。

  但由于目前還沒有環保包裝物國家標準和官方統一認證,為了壓縮成本,快遞包裝采用質量粗劣、含有毒有害物質的塑料袋現象仍屢見不鮮。新能源物流車的數量遠遠不能滿足需要,還有較大的發展空間。

  由中國快遞協會主辦的2019“雙11”快遞啟動會上,中國郵政、中通、韻達、申通、圓通、百世、順豐、蘇寧天天、宅急送、優速、德邦等11家中國快遞公司聯合宣布,今年“雙11”要下大力氣減少過度包裝,在包裝綠色化、減量化、可循環上更進一步。菜鳥與主要快遞公司在全國新增了近5萬個綠色回收站點,加大了快遞電子面單的使用,增加了箱型算法推薦和原箱發貨,將帶來更加綠色環保的“雙11”物流。

  盡管快遞公司已經作出了綠色承諾,但在現實中,仍然存在一些差距。比如,為了鼓勵快遞包裝回收,京東給回收快遞箱的消費者相應的京豆獎勵,菜鳥推出消費者用閑置的快遞箱兌換雪糕、綠植等。雖然一些企業會給消費者一些獎勵,但我國快遞箱回收率仍然只有50%-60%,遠低于美國95%的水平。究其原因,一方面,目前企業對這項綠色舉措宣傳還不到位,很多消費者并不知道具體的回收方式和途徑。另一方面,我國消費者的綠色環保意識不容樂觀。很多消費者嫌麻煩,不愿回收快遞包裝。不可否認,破解包裝垃圾難題仍任重而道遠。

  動輒訪問量過億的電商平臺,早已成為重要的傳播媒介,在網絡時代,電商平臺已經成為塑造社會文化、引領價值導向的重要力量之一。其不僅要在包裝、運輸過程中減少污染和浪費,更應主動承擔起涵養綠色文化的社會責任。

  如今“雙11”已經提前啟動,電商平臺可否打出一些綠色提前量?

  電商平臺,能不能在醒目位置推出理性消費提醒,引導消費者減少購買不必要的商品?

  電商平臺,能不能通過智能算法商品推薦設置地域優先,優先推薦與消費者距離較近的商品。對于選擇同城商品的消費者,給予一定的獎勵,鼓勵減少物流過程中產生的污染?

  電商平臺,能不能采用多種激勵措施,鼓勵消費者在一家店鋪選購商品,實現多單合一包裝,減少快遞包裝垃圾等?

  ……

  2019天貓“雙11”全球狂歡節啟動發布會上,天貓總裁、淘寶總裁蔣凡表示,今年的天貓“雙11”將是一個綠色的“雙11”。如今承諾已經有了,我們期待電商平臺能將綠色理念時時、事事、處處落實到行動中。

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